No todos los mensajes visuales se adaptan a las leyes de la percepción, a pesar de que la Teoría psicológica de la Forma sigue vigente y muestra cómo las imágenes son percibidas, asimiladas e interpretadas por el público.
Un anuncio impreso se capta —a veces inconscientemente— de un vistazo. En la fugacidad de ese instante, la primera e irreductible función del anuncio es «atraer la atención sobre sí mismo». La segunda, «desplazar esta atención al producto». Y la tercera, «fijar la asociación marca-producto en la memoria del observador».
Si la primera función no se da, el proceso no arranca y el anuncio fracasó. Pero si sólo se da la primera, tampoco funciona y el anuncio igualmente fracasó.
El elemento de enganche es decisivo. Lo que sucede es que, para capturar la mirada del espectador distraído, el producto está en clara desventaja. Raras veces es lo bastante seductor por sí mismo. El producto es un objeto inerte. Y su anuncio no se conforma al rol de escaparate donde aquél, simplemente, se exhibe. Por eso la moda necesita la pasarela. Y la margarina, la familia. Los anuncios se llenan de gente para que llenen de vida los productos.
Me parece super interesante al artículo, ya que apunta directamente a mi trabajo, soy Diseñador Gráfico, por ende debo siempre a estar sujeto a llevar a la práctica esto. Poner un mensaje (imagen ) potente para captar la atención del cliente no es nada de fácil, pues muchas veces uno corre el riesgo de que este mensaje no sea entendido (por la subjetividad que nos vemos expuestos en nuestro proceso creativo como Diseñadores), por lo tanto se debe de realizar un correcto análisis para conseguir un buen resultado final.
ResponderEliminarArtículo demasiado importante e interesante visto desde un punto de vista creativo el proceso previo es muy agotador clientes desconformes, jefes sabelotodo con ideas, colores incoherentes a lo requerido, tipografias no muy aplicables agota pero es tan significativo trabajar una imagen para el receptor que cuando llegamos a consagrar el trabajo planteado nos impacta ver la reacción del personaje a recibir el mensaje creado, como envuelve de una manera hipnótica y como alcanza el nivel de atracción inexplicable de consumo masivo
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